Text

PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENJUALAN PERUSAHAAN DI PT. ALFA RIUNG JAYA BANDUNG

XML

Share :
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

---

Penelitian. ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penggunaan biaya promost yang diterapkan , untuk rnengetahui jumlah feljualal, dan untuk mengetahui p.rr[urrt biuya piomosi terhadap jumlah penjualan pada PT AIfa Riung Jaya' Bandung Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriftif, dimana data diperoleh dengan cara mengumpulkan, menganalisa, .menyajikan data' serta memberikan girnbaran yang cukup jelas merrgenai objek penelitian Data yang diperoleh , diinalisis, untuk diambii suatu kesimpulan Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara dengan bagian promosi dan penjualan p.-lruniun serta melalui data- tertulis (studi dokumentasi) Data tersebut iemudian Cianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear, koefisien korelasi, uji hipotesis dan koefesien determinasi. ,Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa PT. Alfa Riung Jaya, Bandung melakukan kegiatan promosi melalui pemasangan rkJan di yellow pages, promosi perorangan dan promosi penjualan dengan memberikan diskon dan kalender' Adapuribiaya promosi tahun 2003 adalah sebesar Rp 41 946 800,- dan tahur' 2004 adalah Rp. 3g.650.450,_ I,{aka terjadi. penurunan biaya promosi sebesar 7.86%. Sedangian jumlah penjuatan pada taSun 2003 adatah sebesar 392.406 pcs dan pada tatruriZOO+ adalali sebesar 325.452 pcs. Maka terjadi penurunan jumlah penjualan sebesar 1 7.06%. Berdasarkan Analisis statistik didapat persamaan regresi linear 't::Olf.gtss*0.008009285x. Dapat dilihat bahwa jumlah p enjualan akan mengalami peningkatan sebesar 8,009 pcs apabila perusahaan menambah satu rupiah biaya promosi dan apabila perusahaan tidak menyisihkan dananya sama seteli untuk biaya promosi, maka perusahaan diperkirakan akan mengalami penjualan sebanyak 3.013,8i89 pcs. Biaya ilromosi mempunyai pengaruh yang , ianlat kuat Lerhadap kenaikan pcnjualaa dir:rana r : 0 64 Untuk uji Hipotesis ' dikJtahui tl,ir,,,g = 3,t402 dan t66.1 = 1,7171' Karena thituns ) ttub"l maka Ho ditolak Ha diterima. berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi adalah sebesar 41.37%. Ini berarti bahwa 41'37Yo dari peningkatan jumlah penjualan dipengaruhi oleh biaya promosi d'an 58.630/o dipengaruhi oleh hal-hal lain diluar p co 6'' a enelitian ini