PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP HASIL PENJUALAN PADA PT. ANTA EXPRESS TOUR & TRAVEL SERVICE Tbk

Share :
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penggunaan biaya promosi yang diterapkan, untuk mengetahui hasil penjualan, dan untuk mengetahui pengaruh biaya promosi terhadap hasil penjualan pada PT.Anta Express Tour & Travel Service Tbk Jakarta. Penelitian ini dilalrukan dengan menggunakan metode deskriptifl dimana data diperoleh dengan cara mengumpulkan, menganalisa, menyajikan data, s€rta memb€rikan gambaran yang cukup jelas mengenai objek penelitian. Data yang diperoleh, dianalisis untuk diambil suatu kesimpulan. Teknik pengumpulan dara yang digunakan adalah melalui wawancara dengan pihak yang berwenang di perusahaan serta melalui data tertulis (studi dokumentasi).Data tersebut kemudian dianalisa dengan mengunakan analisis regresi linier, koefisien korelasi, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa PT.Anta Express Tour dan Travel Service Tbk Jakarta melakukan kegiatan promosi melalui periklanan, majalat\ spandulq brosur, promosi penjualan, mengunjungi p€rusahaan, mensponsori beberapa kuis, pameran. Adapun jumlah biaya promosi tahun 2@7 adalah sebesar Rp 1,061,134,601 .27, tahun 2008 adalah sebesar Rp 1,190,071,647.90 dan tahun 2009 adalah Rp 1,441,128,E68. Sedangkan penjualan tahun 2O07 adalah seb€sar Rp 182.878,721,013 tahun 2008 sebesar Rp 249,100,628,344, dan tahun 2009 adalah sebesar Rp 255,725,141,233. Maka terjadi kenaikan penjualan setiap tahunnya. Berdasarkan analisis statistik didapaf persamaan rcgresi linier y=18,556.63 + 5.1602X dan penjualan akan tetap ada walaupun tidak dilakukan promosi. Korelasi biaya promosi dan hasit penjualan adalah rendah dan positif dimana r = 0.5093 untuk uji hipotesis diketahui t 61-o: 3.9240 dan t s6.1 :1.691. Karena t mta> t 6s yang menunjukkan bahwa terdapal hubungan yang signifikar dan positif antara biaya promosi dan hasil penjualan, Besarnya Koefisien Determinasi (KD = 23.38%) yang mempunyai arti besamya pengarrlh biaya promosi terhadap hasil penjualan sebesar 23.3E% dan sisanya 76.62% disebabkann oleh faktorfaktor lain diluar penelitian ini.