Text

PERANAN BIAYA PERIKLANASN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PT. ELECTROLUX INDONESIA CABANG, SEMARANG

XML

Share :
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana PT. ELECTROLUX INDONESIA Cabang Semarang melakukan kegiatan periklanan dan berapa besar biayanya. Juga untuk mengetahui berapa besar volume penjualan dan menganalisis peranan braya periklanan dalam meningkatkan volume penj ualan perusahaan Metode penelitian ini yang digunakan ada.lah meJode deskriptif yaitu menganalisis berdasarkan pengamatan dan pengumpulan data kemudian disajikan kembali dengan disertai analisis-analisis. Teknik pengumpulan data dilakulian dengan wawancara dan riset kepustakaan. Kemudian data diolah dengan menggunakan Anuiris Regresi Linier untuk mengetahui apal ah biaya periklar,an ada peranan terhadap volume penjualan. Sedangkan untux menganalisa tingkat keeratan hubungan antara variabel X dan variabel Y digunakan lnalisrs Korelasi Pearson. Untuk menguji hipotesis digunakan uji t dan untuk mengetahui besamya kontribusi X terhadapY digunakan I;LteJ)sien Determinasi. Adapu,t hipotesis yang diajtrkan penulis adalah "Apubilo biayo periklanan meningkat, maka volume penj uolan jugct nteningkot. " PT. ELECTROLIIX INDONESIA Cabang Semalang melaksanakan kegiatan pemasaran dengan berbagai cara, yaitu melalui rnedia periklanan yang terdiri dari televisi, surat kabar, majalah, brosur, papan reklame, iklan gantung, radio. Adapun biaya periklanan yang dikeluarkan dari tahun 2003-2004 sebesar Rp. 594.200.790. Sementara itu, volunre pen;ualan yang lebih dicapai oleh PT, ELECTROLLIX INDONESIA Cabang Semarang selama dua tahun yaitu 2003- 2004 adalah sebesar Rp 5.803.840.135. Persamaan regresi yaitu Y = -708447.425,95 + 19,30562831x. hasil analisis statistik menunjukkan ada pengaruh positif biaya periklanan terhadap volume penjualan yang dirunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,853i. Berdasarkan pcngujian hrpotests didapati bahwa trt,n-"\) > /(,,r..rr yakni 4,0046 > 1,9432 yang artinya bahwa biaya periklanan mempunyai peranan yang signifikan terhadap volume penjualan. Nilai koefisien determinasi (kd) sebesar 72,77 atau terdapat hubungan sebesar 72,77Vo. Artinya perubahan dalam jumlah penjualan dapat ditunjukkan oleh qrerubahan pada besarnya biaya penklanan sebesar 72,'170h. Dan sisanya 27,210.6 ditunjukkan oleh faktor lain.